Parts de marché de trafic

Ce second onglet vous permet d’analyser votre magasin en le comparant à vos concurrents.

💡Vous pouvez exporter les analyses regroupées par onglet via le bouton Export (en haut à droite). Chaque analyse est exportable individuellement via les "..." en haut à droite de chaque analyse.

DIAGNOSTIC - EVOLUTION DE VOTRE PART DE MARCHE DU TRAFIC

     1. Objectif de l'analyse

Cette première analyse vous permet d'observer l'évolution de votre part de marché du trafic entre 2 périodes par rapport aux concurrents de votre choix. Basé sur le trafic cumulé de votre centre et de vos concurrents, vous observerez la part de marché de votre centre par rapport à vos concurrents.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement ces analyses.

Pour la grande distribution et les centres commerciaux : 

• Mesurer l'impact d'événements significatifs : Lors d'un changement d'enseigne, fermeture, mesurer l'impact des visiteurs de vos concurrents sur votre magasin.
• Repérer les saisonnalités et les temps forts : Analyser les évolutions de part de marché selon des temps forts.

     2. Méthodologie et calcul

• Nombre total de visiteur unique par jour : Une personne est comptabilisée une fois par jour dès lors qu'elle reste plus de 10 minutes.
• Pour plus de précision, nous excluons les employés des centres commerciaux et magasins.
• Les données sont mises à jour le 8 de chaque mois.
• Nous calculons la somme de toutes les visites effectuées pendant la période dans l’ensemble des objets sélectionnés (dans les filtres), puis le total de visites par objet : nous obtenons le pourcentage de visites pour chaque.
  

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Algorithme de quantification

     3. Comment lire et interpréter les analyses ?

💡 Retrouvez les informations pour configurer les analyses ici : Onglets, filtres et concurrents.

Graphique d'évolution

• Le graphique montre votre part de marché en nombre de visites totales en comparaison avec celle de vos concurrents et vous permet d’analyser l’évolution entre 2 périodes.
• Passez votre souris sur les zones pour observer le nombre total de visiteurs.
  
  

Vue comparative

• Le tableau vous donne un aperçu comparatif de votre part de marché des visites totales en comparaison avec vos concurrents entre les 2 périodes, ainsi que l'évolution (en points) pour votre centre/magasin et vos concurrents.
• Observez si vous avez gagné ou perdu des parts de marché et par rapport à quel concurrent.
• Vous pouvez ainsi identifier la répartition du trafic global.

Exemple : Entre Mars et Juin 2023, sur 100 personnes, 19 personnes se sont rendus au Brico La Rochefoucauld, 51 au Castorama Angoulême et 30 au Brico Angoulême.

Entre Mars et Juin 2024, la part de marché du Brico La Rochefoucauld a augmenté de 14 points en passant de 19% à 33%. En parallèle, le Castorama Angoulême a perdu 9 points et le Brico Angoulême en a perdu 3 sur la même période.

EVOLUTION DU TAUX DE VISITEURS EN COMMUN AVEC VOTRE CONCURRENCE

      1. Objectif de l'analyse

Nous calculons la proportion de visiteurs communs entre votre magasin/centre et vos concurrents pour donner une idée de la cannibalisation existant entre eux. 

Votre centre/magasin est pris comme référence et sera le dénominateur commun pour cette analyse. L'analyse vous permet de comparer l'évolution des visiteurs partagés avec vos concurrents, d'évaluer le niveau de concurrence dans votre zone de chalandise et de mesurer l'impact de votre plan d'action.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement ces analyses.

Pour la grande distribution et les centre commerciaux : 

• Identifier la part de visiteurs qui se rendent dans votre magasin/centre et chez vos concurrents.
• Mesurer l'impact d'événements significatifs : Lors d'un changement d'enseigne, fermeture, mesurer l'impact des visiteurs de vos concurrents sur votre magasin.
• Repérer les saisonnalités et les temps forts : Identifier les moments où la part de visiteurs en commun est importante.

     2. Méthodologie et calcul

• Les données sont mises à jour le 8 de chaque mois.
• Visiteurs partagés = nombre de visiteurs ayant fréquenté deux emplacements au cours de la même période / nombre de visiteurs dans la ressource analysée.
• Une personnes est comptabilisée une fois par jour.

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Algorithme des visiteurs en commun

     3. Comment lire et interpréter les analyses ?

💡 Retrouvez les informations pour configurer les analyses ici : Onglets, filtres et concurrents.

Observez le pourcentage de visiteurs qui sont allés dans votre magasin/centre et chez vos concurrents au cours de la même période.

Exemple : Sur la période de Mars à Juin 2023, 16% de mes visiteurs se sont également rendus au Castorama Angoulême.
Sur la même période en 2024, le pourcentage de visiteurs en commun est passé à 14%, soit une baisse de 2 points en défaveur du Castorama. Cela signifie qu'une part moins importante de personnes visitant mon magasin s'est également rendue chez ce concurrent.

INFLUENCE EN TERME DE TAUX DE PÉNÉTRATION DES CONCURRENTS SUR VOTRE ZONE DE CHALANDISE

      1. Objectif de l'analyse

Cette carte vous permet d'analyser le taux de pénétration dans les villes de votre zone de chalandise et les zones de chalandise collectives des concurrents sélectionnés. Observez visuellement, la part d'habitants d'une ville/quartier qui se rendent chez vous et/ou vos concurrents.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement cette analyse :

Pour la grande distribution et les centres commerciaux :

• Analyser l’influence de la concurrence sur la zone de chalandise de mon magasin/centre.
• Visualiser les quartiers où vous vous positionnez en leader face à la concurrence.
• Pré-identifier les quartiers en zone de bataille avec la concurrence.

     2. Méthodologie et calcul

• Le taux de pénétration correspond à la part d'habitants (visiteurs uniques) d'une ville ou d'un quartier qui sont venus dans la zone analysée au cours d'un mois.
  Ex: un taux de pénétration de 70% pour Bordeaux signifie que 70% des Bordelais sont venus dans la zone analysée sur la période définie.
• Il s'agit du nombre de visiteurs uniques d'une commune ou d'un quartier qui se sont rendus au moins une fois dans la zone analysée.
• Nous ne tenons pas compte de la multiplicité des visites : nous parlons de visiteurs uniques. Si une personne est venue dans le point d'intérêt analysé chaque jour du mois, nous ne la prendrons en compte qu'une seule fois.
• Les taux de pénétration sont affichés sur tous les quartiers/villes inclus dans la zone de chalandise qui correspond à 80 % de la zone d'origine.
• Les données sont mises à jour le 8 de chaque mois.

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Algorithme d'origine et de pénétration

     3. Comment lire et interpréter les analyses ?

💡 Retrouvez les informations pour configurer les analyses ici : Onglets, filtres et concurrents.

Au sein de votre zone de chalandise, observez pour chaque ville/quartier, le pourcentage d'habitants qui se rendent chez vous, chez vos concurrents ou les deux à la fois.

• Les pins de couleur représentent votre centre et vos concurrents.
• Passez votre souris sur les zones pour observer la répartition des taux de pénétration entre vous et vos concurrents.
• Les zones colorées pleines représentent les zones où seul vous ou l’un de vos concurrents est présent (sans cannibalisation)
• Plus une zone colorée est foncée et plus cela indique une pénétration élevée.
• Les zones colorées rayées représentent des zones où vous et vos concurrents (un ou plusieurs) partagez des chalands (zones de chalandise collectives). La couleur dominante indique le magasin/centre qui possède le taux de pénétration le plus élevé.

Exemple : Chazelles est une zone de chalandise collective où votre magasin et vos concurrents partagez des chalands. 29% des habitants de Chazelles se sont rendus au Brico La Rochefoucauld et 19% au Castorama Angoulême. Le Brico La Rochefoucauld possède la pénétration la plus importante sur cette ville et a une position de leader.

TOP ZONES AVEC UNE DIMINUTION DE LA PÉNÉTRATION PAR RAPPORT A LA CONCURRENCE

     

     1. Objectif de l'analyse

Cette analyse reprend la pénétration sous forme d'un tableau et vous permet d'analyser les zones avec la plus forte baisse ou hausse du nombre de visiteurs pour la période sélectionnée par rapport à vos concurrents. Vous pourrez également observer les évasions et les gains de part de marché.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement cette analyse :

Pour la grande distribution et les centres commerciaux :

• Comprendre le taux de la pénétration des habitants d’une ville ou quartier qui se rendent dans votre magasin/centre.
• Analyser les zones de chalandises de vos concurrents pour comprendre votre impact et le leur dans le temps.
• Identifier les villes et quartiers avec des évasions vers vos concurrents et vos zones en gain pour mettre en place des campagnes ciblées.

     2. Méthodologie et calcul

• Le taux de pénétration correspond à la part d'habitants (visiteurs uniques) d'une ville ou d'un quartier qui sont venus dans la zone analysée au cours d'un mois.
  Ex: un taux de pénétration de 70% pour Bordeaux signifie que 70% des Bordelais sont venus dans la zone analysée sur la période définie.
• Il s'agit du nombre de visiteurs uniques d'une commune ou d'un quartier qui se sont rendus au moins une fois dans la zone analysée.
• Nous ne tenons pas compte de la multiplicité des visites : nous parlons de visiteurs uniques. Si une personne est venue dans le point d'intérêt analysé chaque jour du mois, nous ne la prendrons en compte qu'une seule fois.
• Les taux de pénétration sont affichés sur tous les quartiers/villes inclus dans la zone de chalandise qui correspond à 80 % de la zone d'origine.
• Les données sont mises à jour le 8 de chaque mois.

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Algorithme d'origine et de pénétration

     3. Comment lire et interpréter les analyses ?

💡 Retrouvez les informations pour configurer les analyses ici : Onglets, filtres et concurrents.

Pour chaque ville/quartier, observez l'évolution du taux de pénétration entre les 2 périodes, identifiez les zones où vous avez gagné ou perdu, puis comparez l'évolution par rapport à vos concurrents.

• Analysez l’évolution en points du nombre de visiteurs entre les 2 périodes comparées pour chaque magasin, dans la colonne du même nom.
• La période la plus ancienne apparaîtra toujours en premier et l’évolution est calculée de la plus ancienne à la plus récente.
• Plus la case est rouge, plus la perte de visiteurs est importante. A l’inverse, plus la case est verte et plus le nombre total de visiteurs a augmenté entre les 2 périodes.
• Vous pouvez classer par ordre croissant ou décroissant les données dans chaque colonne.

Exemple : Entre juin 2023 et juin 2024, le Brico La Rochefoucaud a gagné 5 points sur la ville de Ruelle-sur-Touvre, en passant de 3% à 8%. En parallèle le Castorama Angoulême a perdu 8 points et le Brico Angoûleme en a perdu 7.

Bien que le Brico Angoulême reste leader avec un taux de pénétration à 20% en juin 2024, le Brico La Rochefoucaud a gagné des habitants au profit de celui d'Angoulême en l’espace d’un an.

Sur la même période, le Castorama a également perdu en pénétration. Le Brico La Rochefoucaud semble avoir gagné des habitants au profit de ces 2 concurrents.