Profil socio-démographique

     1. Objectif de l’analyse

Vous en apprendrez davantage sur le profil socio-démographique de vos visiteurs. Disponible pour une adresse, un magasin, un centre commercial ou une zone commerciale. Cette analyse vous permettra de mieux comprendre vos visiteurs et ceux de vos concurrents, d'optimiser votre zone de chalandise et de mesurer l'impact de votre plan d'action.

     2. Méthodologie et calcul

• Agrégation des statistiques de quartier fournies par les États
• Le calcul isochrone est basé uniquement sur les données socio-démographiques brutes et le calcul de la zone

Les données de géolocalisation de Mytraffic ne contiennent aucun critère socio-démographique. Nous utilisons le couplage de nos statistiques sources avec des statistiques sociodémographiques uniformes par quartier dans tous les pays.

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Données socio-démographiques

     3. Comment réaliser l’analyse

Fonctionnalités : 

• Comparez jusqu'à 3 concurrents par rapport à votre emplacement 
• Comparaison mensuelle
• 2 vues : origine et isochrone
• Export au format PDF ou Excel

Pour réaliser votre analyse : 

• Sélectionnez votre objet (vous pouvez analyser un emplacement unique)
• Pour le mode de comparaison (1) : ajoutez un objet de comparaison
• Zone analysée (2) : choisissez entre l'origine (basée sur l'origine des visiteurs) et l'isochrone (l'accessibilité de l'adresse).
  • Si l'origine est sélectionnée : Vous pouvez définir une période de base et une période comparative.
  • Si l'isochrone est sélectionné : vous pouvez choisir un mode de transport (à pied ou en voiture) et une durée (jusqu'à 60 minutes).

Sur le côté droit, les différentes analyses sont affichées.

• Zone analysée (3) : montre sur une carte d'où viennent vos visiteurs.
• Revenus annuels (4) : un aperçu du pouvoir d'achat annuel moyen et de la répartition des ménages par tranches de revenus.
• Âge et genre (5)
• Ménages (6)
• Marché adressable (7) 

     4. Interprétation

Exemple (basé sur la provenance) : En Février 2024, les visiteurs d'Agen Centre venant des communes alentours, avaient un pouvoir d'achat moyen de 20,6K annuel, contre 30,2k pour les visiteurs de Paris Wagram.

Exemple (basé sur l'isochrone) : Les personnes se trouvant dans la zone commerciale d'Agen Centre ont un pouvoir d'achat moyen de 20,9K annuel, contre 46,1K pour ceux de Paris Wagram.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement cette analyse.

Pour les acteurs de la grande distribution :

• Qualifier davantage votre zone de chalandise pour mieux comprendre quels sont les profils de vos visiteurs selon l'accessibilité au magasin.
• Différencier les profils de vos visiteurs avec ceux de vos concurrents
• Repérer selon la durée d'accessibilité de votre magasin l'audience potentielle visée pour vos campagnes.

     5. Questions fréquentes

Sur quoi sont basés les revenus annuels?

Il s'agit de quintiles de revenus nationaux par ménage. La population est distribuée en 5 parts égales selon leur niveau de revenus disponibles avec un nombre égal de ménages dans chaque catégorie à un niveau national. Le premier quintile représente les 20% des ménages ayant le niveau de revenus le plus bas (à un niveau national), le 5ème quintile représente les 20% des ménages ayant le plus haut niveau de revenus.

Chaque quartier a ensuite ses propres statistiques indiquant la répartition de la population par revenus en comparaison de la répartition nationale.

Ex : si le 5ème quintile est à 60% de représentativité sur votre zone de chalandise cela signifie que la population est significativement plus riche que la moyenne nationale.

Tous les nombres sont disponibles à la maille quartier et ensuite agrégés sur la zone que vous êtes en train d'analyser (isochrone ou provenance).

Si une zone est à cheval sur plusieurs pays, les quintiles présentés sont ceux du pays de l'objet analysé.

Quelle est la différence entre pouvoir d'achat par tête et revenus par ménage ?

Le pouvoir d'achat désigne le revenu disponible par personne (c'est-à-dire le revenu après déduction des impôts et des cotisations sociales obligatoires, y compris les transferts reçus) de la population d'une région donnée. Par conséquent, le pouvoir d'achat est constitué des revenus nets de l'emploi et du patrimoine (après déduction des impôts et des cotisations sociales obligatoires), des pensions, des allocations de chômage, des prestations et autres transferts nationaux.
Les tranches de revenus sont le revenu disponible des ménages : tous les revenus du ménage indexés sur le niveau d'imposition de chaque région.