Visiteurs en commun

     1. Objectif de l’analyse

Nous calculons la proportion de visiteurs communs entre deux objets pour donner une idée de la cannibalisation existant entre eux. Vous en apprendrez davantage sur l'affinité et les visiteurs partagés entre 2 emplacements. Cette analyse est disponible pour une adresse, un magasin, un centre commercial ou une zone commerciale.

Elle  vous permettra de comparer l'évolution des visiteurs partagés avec vos concurrents, d'évaluer le niveau de concurrence dans votre zone de chalandise et de mesurer l'impact de votre plan d'action.

     2. Méthodologie et calcul

• Visiteurs partagés = nombre de visiteurs ayant fréquenté deux emplacements au cours de la même période / nombre de visiteurs dans la ressource analysée.
• Pour les adresses et les zones commerciales, le taux tient compte des piétons et des véhicules.
• Pour les magasins et les centre commerciaux, il tient compte des piétons uniquement.
• Les données sont mises à jour le 8 de chaque mois, pour le mois précédent.

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Algorithme des visiteurs en commun

     3. Comment réaliser l’analyse

Fonctionnalités : 

• Comparez jusqu'à 3 concurrents par rapport à votre emplacement
• Comparaison mensuelle
• Carte dynamique
• 2 vues : même semaine et même mois
• Export au format PDF ou Excel

Pour réaliser votre analyse : 

• Sélectionnez votre objet
• Objet de comparaison (1) : ajoutez un objet à comparer.
• Période analysée (2) : définissez une période de début et de fin.
• Fréquence de visites en commun (3) : L'intervalle de temps peut être "Semaine" ou "Mois". Par exemple, si vous sélectionnez "Même mois", l'indicateur ne comptera que les visiteurs passant par les deux actifs sélectionnés au cours du même mois.

Astuce : Passez votre souris sur le graphique et sélectionnez un quartier spécifique pour voir le pourcentage de résidents se rendant à votre emplacement et à celui de votre concurrent.

A noter : Sur les objets de type adresse, cette analyse prend en compte tous les visiteurs du quartier de l'adresse. Ainsi, si vous analysez 2 adresses dans le même quartier vous obtiendrez 100% de visiteurs en commun.

     4. Interprétation

Exemple : En moyenne, 11% de mes visiteurs se sont également rendus chez mon concurrent au cours du mois de Mai 2024. Sur la commune de Carrières sur Seine, 20% des habitants se rendent dans mon magasin et 10% chez mon concurrent.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement cette analyse.

Pour les acteurs de la grande distribution :

• Analyser la part de visiteurs en commun entre vos concurrents directs.
• Identifier des tendances sur une période longue.
• Suivre l’impact de la réouverture/ changement d’enseigne d’un concurrent dans le temps.

     5. Questions fréquentes