Taux de pénétration

     1. Objectif de l’analyse

Le taux de pénétration montre le pourcentage et le nombre d'habitants d'une ville/quartier qui viennent dans un endroit spécifique pendant un mois choisi (par rapport au nombre total de personnes vivant dans le quartier ou l'arrondissement). L'analyse est disponible pour une adresse, un magasin, un centre commercial ou une zone commerciale.

Cela vous permettra de mieux comprendre les visiteurs d'une adresse ou zone en comparaison avec une autre, d'optimiser votre zone de chalandise et de mesurer l'impact de votre plan d'action sur celle-ci.

     2. Méthodologie et calcul

• Le taux de pénétration correspond à la part d'habitants (visiteurs uniques) d'une ville ou d'un quartier qui sont venus à l’adresse ou zone analysée au cours d'un mois.
  Ex: un taux de pénétration de 70% pour Bordeaux signifie que 70% des Bordelais sont venus dans la zone ou à l'adresse sur la période analysée.
• Il s'agit du nombre de visiteurs uniques d'une commune ou d'un quartier qui se sont rendus au moins une fois à l'adresse ou dans la zone analysée.
• Nous ne tenons pas compte de la multiplicité des visites : nous parlons de visiteurs uniques. Si une personne est venue dans le point d'intérêt analysé chaque jour du mois, nous ne la prendrons en compte qu'une seule fois.
• Les données sont mises à jour le 8 de chaque mois, pour le mois précédent.

💡Plus d'informations sur notre méthodologie : Algorithme d'origine et de pénétration

     3. Comment réaliser l’analyse

Fonctionnalités : 

• Comparer jusqu'à 3 zones ou adresses différentes entre elles
• Mode de comparaison par mois, année ou personnalisé
• Carte dynamique
• Informations socio-démographiques
• Export au format PDF ou Excel

Vous pouvez analyser le taux de pénétration pour un emplacement unique ou le comparer à un autre.

Pour réaliser votre analyse : 

• Sélectionnez votre objet (vous pouvez analyser un emplacement unique)
• Pour le mode de comparaison (1) : indiquez un objet de comparaison
• Périodes analysées (2) : sélectionnez entre mois, année ou personnalisé, définissez une période de base et une période de comparaison.
• Précision (3) : choisissez commune ou quartier.
• L'analyse est affichée en pourcentage, mais vous pouvez également voir les valeurs absolues.
• Filtre socio-démographique (4) : affinez votre analyse avec différentes informations.
  • Cochez "population" pour ajouter le nombre d'habitants et voir votre zone de chalandise réelle. Il peut être intéressant de voir, ville par ville/quartier par quartier, dans quels secteurs vous gagnez ou perdez.
  • Sélectionnez "Pouvoir d'achat moyen", "Taille moyenne des ménages", "Âge" ou "Revenu annuel" pour ajouter des informations au tableau.

     4. Interprétation

Exemple : Un taux de 95% signifie que sur 100 personnes vivant à Agen, 95 sont venues au moins une fois dans le centre d'Agen en Février 2024.
Sur la carte, une zone de couleur unie indique une position de leader, une zone hachurée indique les visiteurs qui vont à l'adresse/zone principale et à celle de comparaison. Pour avoir une vue d'ensemble de votre environnement, vous pouvez comparer les adresses/zones entre elles et voir l'impact.

Voici des cas d'usages et quelques conseils pour utiliser efficacement cette analyse.

• Comprendre la part des habitants d’une ville/quartier qui se rendent dans votre zone/adresse.
• Qualifier davantage votre zone de chalandise réelle.
• Réaliser un diagnostic des villes/quartiers en progression et perte du nombre d’habitants venus au cours d’une période dans votre zone.
• Détecter des opportunités en identifiant le potentiel d'une population donnée.
• Utiliser l’onglet Sociodémographique pour faire un premier affinage pour vos opérations de communication à venir.

     5. Questions fréquentes

La ville ou le quartier que je cherche n'apparaît pas dans l'analyse, pourquoi ?

Cela peut être pour 3 raisons :

• Nous n'avons pas la représentativité statistique suffisante : le taux de pénétration de certaines villes ou certains quartiers ne s'affiche pas lorsque nous manquons d'informations. En effet, lorsque trop peu d'habitants résidant dans le quartier sont connus, nous considérons que nous n'avons pas une représentativité statistique suffisante pour donner un taux de pénétration. Le quartier ou la ville n'apparaît alors pas dans sur la carte ni dans le tableau.
• La zone ne fait pas partie de la zone de chalandise : les taux de pénétration sont affichés sur tous les quartiers / villes inclus dans la zone de chalandise, ce qui correspond à 80% de la zone de provenance. La zone est donc soit dans les 20% restants de provenance (provenance éparse et résiduelle), soit pas du tout pénétrée.
• Vous avez appliqué un filtre : si vous avez appliqué un filtre sur l'une des colonnes du tableau des taux de pénétration, les villes ou quartiers filtrés n'apparaissent plus ni dans le tableau ni sur la carte.