Réserve de population

     1. Objectif de l’analyse

La réserve de population représente, à l'intérieur de votre propre zone de chalandise, la clientèle qui n'est pas touchée par l'enseigne que vous évaluez / qui n'est pas dans la zone de chalandise de l'enseigne.

Elle représente les nouveaux clients potentiels pour l'enseigne évaluée.

     2. Méthodologie et calcul

Pour chaque quartier, nous calculons la pénétration du centre commercial et la pénétration maximale des autres centres commerciaux et des quartiers où l'enseigne est implantée. Si la différence est supérieure à 0, nous additionnons la population restante non exploitée.

     3. Interprétation

Pour chaque colonne, cliquez sur le titre pour trier les marques par ordre croissant ou décroissant.

Comprendre la population cible de la zone de chalandise est essentiel pour évaluer la portée potentielle de l'enseigne et la saturation du marché. En déduisant les zones de chalandise des magasins existants de la zone de chalandise globale du centre commercial, nous pouvons identifier les régions mal desservies ou inexploitées qui ont le potentiel d'attirer de nouveaux clients dans le centre commercial. Cette analyse permet d'identifier les enseignes qui ont la possibilité d'exploiter un nouveau bassin de visiteurs et de prouver qu'elles ne cannibaliseront pas les magasins existants de l'enseigne.

➡️ Si une marque a une réserve de population de 40 000 visiteurs, cela signifie qu’en s’implantant dans votre centre, elle pourrait toucher 40 000 visiteurs potentiels qui ne sont pas dans sa zone de chalandise actuelle. 

En d’autres termes, la réserve de population correspond aux visiteurs de votre zone de chalandise qui ne sont pas touchés par celle de l’enseigne analysée.

     4. Questions fréquentes