Nos données brutes

     1. Nature des données brutes utilisées par Mytraffic

MyTraffic achète auprès de différents fournisseurs des données de géolocalisation collectées par des applications mobiles via le capteur GPS des smartphones des utilisateurs. Nos contrats actuels nous permettent de collecter des données provenant de France, dʼEspagne, dʼItalie, dʼAllemagne, du Royaume-Uni, des Pays-Bas et de Belgique.

Les données brutes (c'est-à-dire les données avant tout traitement, telles que reçues de nos fournisseurs) comprennent les éléments suivants :

• Un identifiant publicitaire de l'appareil mobile (IDFA pour iOS et GAID pour Android)
• La position de l'utilisateur et l'instant de la collecte : une paire de coordonnées de latitude et de longitude ainsi qu'un horodatage (date précise à la seconde)
• Le système d'exploitation

Ces données ont une précision géographique de 5 à 10 mètres, ce qui les rend beaucoup plus précises que les données des opérateurs mobiles, relayées par les antennes du réseau, qui ont une précision de 100 à 200 mètres. Elles permettent d'effectuer des analyses à une granularité géographique très précise, comme une adresse dans une rue ou bien un supermarché. 

La quantité de données collectées ainsi que le nombre de téléphones distincts par mois dans le jeu de données sont clefs pour permettre des analyses représentatives et fiables. En suivant des dizaines de millions d'utilisateurs par pays, nous nous assurons une grande représentativité statistique sur tous les territoires disponibles. 

Enfin, nous veillons à disposer d'un portefeuille d'applications mobiles qui ne présentent aucun biais sur le sexe, l'âge, l'origine géographique ou la catégorie socioprofessionnelle afin que ceux-ci ne se reflètent pas dans les analyses que nous proposons à nos clients.

     2. Des applications et données mobiles représentatives

MyTraffic travaille avec un large éventail de fournisseurs et d'applications pour sʼassurer de ne pas avoir de biais représentatifs. Les applications visent soit le grand public, soit des publics cibles différenciés.

Les applications de navigation nous permettent de disposer de données riches, en rapport avec l'importance de la fonctionnalité de géolocalisation pour l'application.

Lorsque nous recevons les données dans nos locaux, nous nous assurons qu'elles sont représentatives du territoire, du temps et des données sociodémographiques. Nous corrigeons les éventuels biais qui peuvent exister afin d'avoir un panel stable dans le temps.

     3. Agrégation et traitement

Les applications mobiles collectent des données et les envoient à des sociétés qui les agrègent, les pseudonimisent et les normalisent. Ces sociétés sont les fournisseurs de données de MyTraffic. Nous achetons nos données brutes auprès de plusieurs fournisseurs dans chaque pays.

Dès réception des données, nous normalisons et filtrons tous nos points pour obtenir des ensembles de données cohérents et utilisables :

• Conversion dans un format unique.
• Déduplication des points qui auraient pu être envoyés deux fois par le même ou deux fournisseurs différents.
• Suppression des points qui ne sont pas conformes à nos normes (trop imprécis, trop proches ou trop éloignés).
• Vérification de la représentativité territoriale et socio-démographique des points et calcul des taux d'ajustement si nécessaire.

Cette normalisation s'effectue au quotidien. Ce n'est qu'après la mise aux normes de nos données brutes que nous commençons à les traiter avec nos algorithmes.